BrickHeadz – это новая линейка наборов Lego, в основе которой лежит долгая и кропотливая работа дизайнеров. Объединившись с давними партнёрами, такими как DC Comics, Marvel и Disney, разработчики серии создали эксклюзивный продукт. Его главной задачей является соединения базовых принципов конструирования с увлечениями детей и подростков.
Все сборные фигуры имеют стандартный рост, равный 7 см. Для большей устойчивости к каждому герою приложена демонстрационная панель (4х4х1 см). На ней размещён индивидуальный серийный номер персонажа и символ LEGO BrickHeadz. Это позволяет использовать наборы не только в качестве развлечения и игры, но и в виде объекта для коллекционирования. Также фигуры учитывают стремления подростков проявлять свои креативные способности. Стандартная конструкция, состоящая из маленьких ног, массивного торса и огромной головы, характерна для всех фигурок серии, а это значит, что их можно неоднократно переделывать, создавая собственных фантастических персонажей.
Отдельного внимания заслуживает упаковка наборов. Она яркая и динамичная, что обязательно понравится покупателям. На фронтальной части коробки размещено изображение той или иной фигурки в собранном виде, а с боку – оригинальный образ героя с указанием фильма или мультфильма, в котором он имел такой внешний вид. Также на упаковке продемонстрированы особые элементы, которыми награждены герои. Это могут быть светящиеся в темноте глаза, оружие или аксессуары.